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Come molti di voi ricorderanno, nel marzo 2008, abbiamo lanciato Google Ad Manager, la nostra soluzione di gestione degli annunci per i publisher con piccoli team di vendita diretta. Siamo lieti di annunciare che è stato ora lanciato un nuovo blog dedicato ad Ad Manager, http://googleadmanager.blogspot.com (in inglese). L'Ad Manager team ha un sacco di informazioni da condividere, e vi invitiamo a visitare il nuovo blog per le più recenti notizie, suggerimenti e idee.
Per quelli di voi che ancora non conoscono Ad Manager, questo strumento può aiutarvi a vendere, pianificare, mostrare e misurare i risultati di tutto il vostro inventario d’annunci, direttamente venduto e/o network-based. Offre un'interfaccia utente intuitiva e semplice, con tutta la velocità e affidabilità garantita da Google e permette significativi risparmi sui costi gestionali. Infatti, Ad Manager può essere integrato con AdSense e offre così un metodo automatico per massimizzare le entrate degli spazi invenduti e per gestire il network. Se non avete ancora un account, visitare http://www.google.com/admanager. Consigliamo vivamente anche di guardare la nostra serie in due parti su come iniziare ad usufruire di Ad Manager, per cominciare con la massima efficienza!
Ci auguriamo che il nuovo blog possa soddisfare tutte le vostre curiosità relative a GAM!
Oggi siamo arrivati alla quarta delle cinque lezioni del ciclo di formazione dedicato a come potenziare la vostra attività durante questo periodo di recessione economica. Oggi, ascolterete i suggerimenti di Mel Ann e Tim, due esperti in ottimizzazione AdSense della nostra sede di Sydney, in Australia, che vi guideranno attraverso l'intera procedura di ottimizzazione. Questa serie di lezione si concluderà la prossima settimana con suggerimenti su come attrarre una spesa maggiore da parte degli inserzionisti.
Mel Ann e Tim sono due esperti di ottimizzazione AdSense della sede Google di Sydney: collaborano con i publisher per aiutarli a migliorare il rendimento dei propri annunci. Oggi, vi guideranno attraverso le 5 fasi della procedura di ottimizzazione degli annunci AdSense sul vostro sito e vi illustreranno anche suggerimenti che molti publisher hanno trovato utili.
Il primo passo di un'ottimizzazione di successo consiste nell'analizzare le pagine web. Ponetevi le seguenti domande quando dovete decidere dove collocare gli annunci nel vostro sito:
Che tipo di contenuti avete? Le persone interagiscono in modo diverso a seconda che si trovino di fronte, ad esempio, articoli, forum o siti di video. Quindi, pensate al modo in cui gli utenti interagiranno con il vostro sito.
In quale punto vi sono maggiori probabilità che si concentri l'attenzione dei visitatori? Gli annunci devono essere posizionati laddove è più probabile che gli utenti rivolgano la propria attenzione, tuttavia, come ci ha ricordato Ricardo Prada nella seconda lezione di questa serie, assicuratevi che gli annunci non siano di intralcio alle operazioni che gli utenti desiderano portare a termine sul vostro sito.
In che modo potete integrare gli annunci nell'area desiderata senza distrarre gli utenti? Abbiamo creato una mappa dell'efficacia per mostrare in quali aree gli annunci hanno un buon rendimento. Tenete presente che gli annunci "above the fold" e gli annunci situati in prossimità dei contenuti principali tendono ad avere un rendimento migliore.
Tenete in considerazione anche il modo in cui gli inserzionisti desiderano vedere pubblicati i propri annunci. Se riuscite a rendere il vostro sito più attraente per gli inserzionisti tenendo presenti i suggerimenti indicati qui sopra, avrete maggiori probabilità di riuscire ad attirare inserzionisti e annunci con targeting per posizionamento.
Fase 2. Impostazione di canali personalizzati
I canali personalizzati aiutano a capire qual è il rendimento delle diverse unità pubblicitarie sulla base di una serie di variabili che è possibile configurare, ad esempio il posizionamento, il formato e il colore. Create un canale per singole unità pubblicitarie e classificati i canali per conoscere il loro rendimento. Ad esempio, potete monitorare i formati leader board e rettangolo medio per determinare quale dei due ha il miglior rendimento e utilizzare queste informazioni nella fase 4 che illustreremo di seguito. I canali personalizzati consentono anche di monitorare e misurare i risultati delle vostre ottimizzazioni.
Fase 3. Ottimizzazione del layout e del posizionamento dell'unità pubblicitaria
Il passo successivo consiste nel prendere in esame il colore, la posizione e il formato delle unità pubblicitarie e di ottimizzarli per migliorare il servizio offerto a utenti e inserzionisti e incrementare il vostro rendimento. Abbiamo riscontrato che i formati rettangolo medio (300 x 250), skyscraper largo (160 x 600) e leader board (728 x 90) tendono a dare i risultati migliori. Potete anche attivare gli annunci illustrati per ricevere annunci multimediali e video, i quali fanno registrare analogamente un buon rendimento. È importante implementare gli annunci in modo uniforme e fare in modo che essi risultino interessanti per gli inserzionisti. Utilizzate i colori in modo efficace. Cercate di integrare gli annunci nei colori del vostro sito, ma non al punto che gli utenti non siano in grado di vederli. Gli annunci senza bordi tendono ad avere un buon rendimento, così come gli annunci in cui viene evidenziato il link e l'URL. Provate colori e posizionamenti diversi, quindi conservate le modifiche che danno i risultati migliori.
Fase 4. Massimizzare le entrate di più unità
Consigliamo di inserire più unità pubblicitarie nelle vostre pagine, tenendo sempre presente l'attività che l'utente svolge sul vostro sito al momento di decidere il posizionamento. Potete utilizzare i rapporti sui canali personalizzati per determinare quale unità pubblicitaria fa registrare il rendimento migliore e ristrutturare la pagina in base a queste informazioni per ottimizzare il rendimento. L'annuncio più redditizio che abbiamo a disposizione per il vostro sito verrà pubblicato nella prima unità pubblicitaria inserita nel vostro codice HTML. Se avete inserito un formato leader board in prima posizione, ma dai rapporti sui canali personalizzati scoprite che un rettangolo medio a metà pagina fa registrare un rendimento superiore in termini di CTR e eCPM, provate a inserire il rettangolo medio in prima posizione nel vostro codice HTML. Per fare ciò, scambiate le posizioni all'interno del codice HTML (se avete dimestichezza con l'editing del codice) oppure spostate la posizione effettiva del leader board nella pagina.
Fase 5. Monitoraggio e misurazione dei risultati
L'ultimo passo consiste nel capire se le vostre ottimizzazioni hanno fatto la differenza. A tal fine, utilizzate i canali personalizzati precedentemente configurati per generare rapporti sulle diverse unità pubblicitarie. Generate rapporti sui vostri canali personalizzati e raggruppate i risultati in base al canale (ricordate: ciò dipenderà dal modo in cui li avete impostati) per conoscere il rendimento dei diversi formati, colori e posizionamenti. Potete anche consultare i rapporti sul targeting per posizionamento per sapere quali unità pubblicitarie stanno ricevendo annunci con targeting per posizionamento e se stanno facendo registrare un rendimento migliore.
Ci auguriamo che questa procedura e questi suggerimenti vi risultino utili e vi invitiamo caldamente a effettuare un'ottimizzazione per conto vostro.
Altre risorse:
* Riproporremo il webinar sull'ottimizzazione del mese scorso giovedì 23 luglio alle 11 (ora della costa del Pacifico). Registratevi qui qualora siate interessati a partecipare. * Potete ottenere informazioni preziose anche in Google Analytics dopo aver collegato il vostro account AdSense al vostro account Analytics. * Per un'ottimizzazione più avanzata, potete utilizzare lo Strumento per ottimizzare il sito per eseguire esperimenti dal vivo basati su posizionamento, formato e altro ancora.
Scritto da Talia Brodecki - AdSense Product Marketing
Siamo lieti di annunciare il lancio di due nuove funzionalità per la monetizzazione attraverso le API di Google Maps:
GoogleBar - Ricerca Locale con annunci AdSense. La GoogleBar consente di valorizzare l’esperienza utente su un sito offrendo la possibilità di effettuare una ricerca locale per l’area della mappa che viene visualizzata in quel momento.
I risultati della ricerca includeranno un annuncio Google dal quale i nostri partner AdSense potranno ricavare in base ai clic.
E’ possibile vedere un esempio su questo sito. oppure provare la demo (bisogna un termine nella casella di ricerca, ad esempio “hotel London”).
Per integrare questa funzione sul vostro sito, seguite le istruzioni riportate qui.
Unità pubblicitaria Google Maps - un annuncio AdSense in overlay sulla mappa. Abbiamo sviluppato una tecnologia di targeting degli annunci che si basa sulle informazioni locali e sull’interazione dell’utente con la mappa.
Queste informazioni vengono utilizzate per proporre annunci altamente pertinenti.
Ad esempio, se un utente sta guardando la mappa di Firenze, verranno visualizzati annunci relativi ad alberghi, ristoranti e altre attività commerciali locali. Mano a mano che l’utente si sposta sulla mappa, gli annunci continuano ad aggiornarsi in base alla località.
Per integrare questa funzione sul vostro sito, seguite le istruzioni riportate qui.
Si tratta di due grandi possibilità per la monetizzazione attraverso le API di Google Maps, e vi consigliamo di provarle fin da oggi per sfruttare a pieno le potenzialità del vostro sito.
Scritto da Paola Ambrogio - Team AdSense di Google
Ecco un altro capitolo della nostra serie di post di formazione per potenziare la vostra attività durante questo periodo di recessione economica. In questa terza settimana, vi proponiamo i suggerimenti di Jack Herrick, fondatore di WikiHow.com, riguardanti i metodi migliori per attirare nuovi visitatori sul vostro sito.
Jack Herrick è il fondatore di wikiHow, un progetto di scrittura collaborativa che ha l'obiettivo di creare la più grande raccolta di manuali d'istruzione del mondo. WikiHow è un wiki, il che significa che qualsiasi utente del sito può creare o modificare gli articoli di wikiHow. wikiHow è al momento classificato da Quantcast tra i 100 siti web più visitati del Web e riceve oltre 16 milioni di visitatori unici al mese. Oggi Jack condividerà con noi i suoi tre più importanti suggerimenti per attrarre visitatori.
Il mio primo suggerimento è veramente ovvio, ma è anche il più importante. La qualità degli articoli su wikiHow varia considerevolmente. Abbiamo alcuni dei migliori articoli che si possano trovare in rete, su come realizzare delle cose in pratica, ad esempio come si fa a preparare un uovo sodo. Ma abbiamo anche delle bozze incompiute e poco chiare, che chiamiamo stub. È interessante notare che gli articoli di qualità più elevata non ricevono solo un po' più di traffico rispetto agli articoli mediocri, ricevono cento volte più traffico. Quando si realizza la miglior pagina Internet su un dato argomento, le persone la troveranno e la condivideranno con i propri amici. Non limitatevi a produrre contenuti accettabili, cercate sempre di produrre contenuti straordinari così che i lettori si sentano invogliati a condividere.
Suggerimento 2. Imparate a condividere.
Il mio secondo suggerimento è meno ovvio. Per attirare più lettori su un sito web, suggerisco di mettere i contenuti sotto una licenza Creative Commons in modo che possano essere distribuiti e condivisi. Tutto quello che è presente su wikiHow è protetto da una licenza che consente ad altri siti web di pubblicare e persino modificare i nostri contenuti per riutilizzarli sui loro siti. E' addirittura presente un pulsante, alla fine di ciascun articolo, che consente ai webmaster di copiare e incollare l'HTML direttamente sul proprio sito. Molti webmaster hanno riserve sul condividere i propri contenuti, perché pensano che in questo modo possano aiutare la concorrenza a proprio discapito. In verità, condividendo incoraggiate i vostri concorrenti a farvi pubblicità gratuita. Più persone leggono i vostri contenuti su altri siti, più probabile è che alla fine consultino direttamente il vostro sito.
Suggerimento 3. Trasformate la vostra community in una squadra.
Da ultimo vi invito a creare sul vostro sito un clima di vera collaborazione. Molti siti web provano a creare community online. Per utilizzare un'analogia con il calcio, molte community online sono solo gruppi di persone che singolarmente si esercitano nei calci di rigore. Sui siti web wiki, le persone giocano assieme come una vera squadra. Negli esseri umani è innato il desiderio di lavorare in gruppo e di collaborare. Lasciando che ciò avvenga, potrete creare una comunità vibrante di persone che creeranno qualcosa di più grande di quello che avrebbero potuto realizzare singolarmente. È ciò nel tempo attirerà un pubblico assai più vasto.
Speriamo che i suggerimenti di Jack vi possano aiutare ad individuare nuove strategie per attirare visitatori sul vostro sito. Oltre ai suggerimenti di Jack, vi proponiamo alcune risorse aggiuntive su come attrarre più visitatori.
* Apprendete i concetti di base sull'ottimizzazione per i motori di ricerca con la Guida all'ottimizzazioneper i motori di ricerca. * Segnalateci i vostri contenuti per meglio distribuirli su Google Ricerca Web, Google Maps, Product Search, iGoogle e altro. * Attirate più traffico sul vostro sito con programmi quali AdWords.
Scritto da Talia Brodecki - AdSense Product Marketing
Il giorno 11 Luglio 2009, i nostri tecnici inizieranno una manutenzione consuetudinaria del sito, dalle ore 10.00 alle 14.00 PDT, che corrispondono alle ore 18:00 – 22:00 italiane. Nel corso di questi periodo non sarà possibile accedere agli account. Questo non avrà nessuna ripercussione sugli annunci, e le entrate saranno registrate normalmente.
Google Sites è un prodotto gratuito che semplifica la procedura di creazione di siti web in modo rapido e sicuro, tanto che si tratti di creare di siti web privati sia che si sviluppino intranet aziendali. Google Sites consente di pubblicare pagine con un solo clic, di modificare pagine web come documenti e di inserire video, presentazioni, calendari etc. Le informazioni vengono archiviate online in modo sicuro e siete voi a decidere chi può visualizzare o modificare il sito. E ora è possibile anche guadagnare pubblicando annunci AdSense!
Se ancora non utilizzate Google Sites, vi consigliamo di provarlo subito. Dopo avere creato il vostro sito e verificato che sia conforme al regolamento del programma, per inserire AdSense nelle vostre pagine procedete nel modo indicato di seguito. Potrete scegliere di pubblicare gli annunci nella barra laterale oppure nei contenuti principali di ogni pagina, inoltre potrete scegliere i formati più adatti per il vostro sito. Se non sapete come procedere, vi consigliamo di consultare i nostri consigli per l'ottimizzazione per aumentare al massimo le entrate generate dal sito.
Per saperne di più su come iniziare a utilizzare Google Sites, guardate questo video:
La settimana scorsa, abbiamo pubblicato il primo di una serie di articoli il cui obiettivo è quello di aiutarvi a tonificare la vostra attività durante la recessione economica. Questa settimana, Ricardo Prada, user experience researcher di Google, fornirà i suoi consigli su come progettare un sito in funzione dei vostri utenti.
Salve, sono Ricardo Prada. Appartengo al team di ricerca sull'esperienza utente di Google. La nostra missione consiste nell'assicurarci che i siti web di Google siano efficaci e di facile utilizzo. L'obiettivo è sedurre i visitatori e fidelizzarli. Vi illustrerò i tre concetti a cui mi ispiro quotidianamente nel mio lavoro e che si possono riassumere con il seguente principio guida: metti l'utente al centro di tutto e il resto verrà da sé.
Consiglio n. 1: concentratevi sulle azioni realizzate dagli utenti sul vostro sito.
Prima di concentrarvi sul layout, pensate alle azioni compiute dai visitatori sul vostro sito. E' facile essere tentati dall'utilizzare un design accattivante che dimostri le vostre capacità ma ricordate che gli utenti Internet consultano il vostro sito con un obiettivo ben preciso (ad esempio: leggere ciò che avete scritto o guardare la vostra raccolta di foto sportive). Identificate le tre azioni che vengono realizzate con maggior frequenza e create un design che renda possibile l'esecuzione di tali azioni in modo rapido ed efficiente.
Consiglio n. 2: utilizzate gli annunci come ottimali punti di uscita, non come distrazioni.
Gli annunci devono arricchire il vostro sito e non devono essere una distrazione. Gli utenti devono guardare gli annunci solo una volta che hanno raggiunto l'obiettivo prefissato per il vostro sito. Cercate di collocare gli annunci in modo di non impedire all'utente di portare a termine l'azione desiderata. Sistemateli cioè in modo che siano visti solo una volta che tale azione è stata portata a termine. Offrirete così una via di uscita ottimale a chi si sta già apprestando ad abbandonare il sito.
Consiglio n. 3: ottimizzate il sito per i motori di ricerca (SEO) solo se ne vale la pena.
Ottimizzate per i motori di ricerca solo quel che basta perché ne beneficino i vostri utenti. Ad esempio, i visitatori del vostro sito capiranno facilmente di che cosa state parlando se i titoli di pagina sono ottimizzati per i relativi contenuti. Questa è un'ottimizzazione consigliabile. Ma esistono una miriade di strategie discutibili per migliorare il ranking nei motori di ricerca: innanzitutto la maggior parte di questi trucchetti non funziona più da tempo, secondariamente finireste per danneggiare la reputazione del vostro sito.
Diamo oggi inizio a un ciclo di cinque lezioni che avranno per tema come accelerare il ritmo della propria attività durante la recessione economica. Ripasseremo le nozioni di base sulla pubblicazione online per aiutarvi a far crescere il vostro business e offriremo suggerimenti su come usare al meglio AdSense e altri prodotti Google per rendere più accogliente il sito, aumentare il numero dei visitatori e le potenziali entrate e procurarsi un maggiore budget pubblicitario. Potete seguire questo ciclo di lezioni anche alla pagina google.com/ads/speedingup.
Nell'articolo di oggi Avinash Kaushik, il Web Analytics Evangelist di Google, parlerà dell'importanza di comprendere il traffico, analizzare il rendimento del sito e utilizzare i dati per prendere decisioni. Di seguito suggeriamo alcune idee che, per usare le parole di Avinash, potranno aiutare a raggiungere risultati “ragguardevoli”. Cominciate oggi stesso a sconfiggere la crisi, utilizzando strumenti gratuiti per l'analisi dei dati web come Google Analytics.
Idea 1. Scoprire quali sono le sorgenti di contenuti e di traffico che fanno tornare i visitatori verso il sito. Quante volte un visitatore deve visitare un sito affinché venga essere considerato importante? Utilizzate il rapporto Fedeltà Visitatori nella sezione Visitatori di Google Analytics per individuare i visitatori che arrivano al sito più frequentemente. Inserite questi dati in un segmento avanzato e applicate tale segmento ai rapporti principali per capire da dove provengono questi importanti visitatori e a quali contenuti sono maggiormente interessati. Potrete quindi utilizzare queste informazioni per ottimizzare il modo in cui si acquisiscono nuovi visitatori, per migliorare i contenuti del sito e soddisfare le aspettative dei visitatori più fedeli.
Idea 2. Capire quali pagine possono essere migliorate Molte persone si domandano: come si può sapere quali pagine devono essere perfezionate? Si può usare il rapporto Pagine di destinazione principali nella sezione Contenuti di Google Analytics . Questo rapporto indica la prima pagina che i visitatori visualizzano quando entrano il sito. Ordinate questo rapporto in base alla frequenza di rimbalzo. La frequenza di rimbalzo misura quanti visitatori arrivano su un sito, visualizzano una sola pagina e se ne vanno (o, come dice, Avinash: "Entro, guardo e scappo"). Si possono così identificate le principali pagine di arrivo che non riescono ad ottenere nessun ulteriore clic dai visitatori: ecco trovate le pagine da migliorare.
Idea 3. Scoprite in quali pagine AdSense garantisce il migliore rendimento sul sito Se si è collegato l’account AdSense all’account Analytics, il rapporto Principali contenuti AdSense nella sezione AdSense di Google Analytics dirà in quali pagine del sito web gli annunci AdSense ottengono il maggior numero di clic. Ciò comporta vantaggi sia per il busines che per i clienti, in quanto aiuta a capire quale tipo di contenuti si devono creare più frequentemente, a quali contenuti gli utenti sono maggiormente interessati e in quali pagine gli utenti fanno maggiormente clic sugli annunci AdSense.
