Lavoriamo costantemente con l'obiettivo di portare nuovi inserzionisti e aumentare la spesa pubblicitaria sui siti AdSense. Uno dei modi per farlo è aiutare gli inserzionisti interessati alla promozione del brand a raggiungere più facilmente i loro obiettivi sui siti AdSense. Questo inserzionisti hanno come principale obiettivo aumentare la brand awareness e stimolare il coinvolgimento dei consumatori, in genere tramite annunci display per un prodotto o un servizio che il consumatore vorrà acquistare in futuro. Gli inserzionisti interessati alla promozione del brand si differenziano in questo dagli inserzionisti a risposta diretta, i quali mirano invece a ottenere clic e conversioni dalle campagne che promuovono sul vostro sito.

Ad esempio, un inserzionista che vende DVD online ha interesse che gli utenti facciano clic sull'annuncio ed effettuino acquisti, mentre un inserzionista che promuove un brand per un kolossal che uscirà in estate desidera piuttosto generare consapevolezza tra gli utenti. La peculiarità degli obiettivi delle loro campagne fa sì che gli inserzionisti che promuovono brand tendano a essere più selettivi riguardo ai siti su cui pubblicare i propri annunci e anche alla sezione della pagina in cui gli annunci devono essere pubblicati. Desideriamo aiutare questi nuovi inserzionisti a concorrere per le sezioni del vostro spazio pubblicitario che risultano per loro più attraenti, in modo da poter aumentare le vostre entrate nel corso del tempo.

Tenendo presente questo obiettivo, stiamo introducendo una nuova funzione beta per gli inserzionisti che riteniamo li aiuterà a raggiungere tale obiettivo. Questa funzione consente di indirizzare i propri annunci verso unità pubblicitarie che risultano immediatamente visibili quando viene caricata una pagina, ossia quelle porzioni di pagina che un utente riesce a visualizzare senza bisogno di scorrere la pagina verso il basso. Gli annunci immediatamente visibili sono chiamati "above the fold"; quelli che invece richiedono all'utente di scorrere nella pagina verso il basso per poter essere visualizzati si chiamano "below the fold".

Per determinare quali annunci sono "above the fold" e "below the fold", abbiamo implementato un modello basato su statistiche. Questo modello tiene conto di varie esperienze e situazioni degli utenti, tra cui diversi browser web, dimensioni del monitor e risoluzioni dello schermo, e considera gli annunci come "above the fold" solo quando vengono visualizzati interamente sullo schermo nel momento in cui viene caricata la finestra del browser.

Se avete inserito unità pubblicitarie "above the fold", gli inserzionisti che utilizzano questa funzione saranno ora in grado di raggiungere il vostro sito in un modo nuovo. Se non lo avete ancora fatto, otterrete lo stesso risultato inserendo unità pubblicitarie "above the fold" adesso. Riteniamo che questa funzione aiuterà ad attrarre nuove campagne verso i siti AdSense generando così nel tempo maggiori entrate per i publisher.

Scritto da AAaron Rothman - Product Manager

Forse vi sarà già capitato di leggere su questo blog qualche precedente articolo dedicato alle piattaforme di pubblicazione degli annunci (Ad Server) per i publisher, ad esempio Google Ad Manager. Gli Ad Server per publisher aiutano i proprietari di siti web a gestire e distribuire più efficacemente le campagne pubblicitarie che hanno venduto direttamente agli inserzionisti. Le piattaforme di ad serving sono utilizzate inoltre per gestire più efficacemente la modalità di allocazione degli spazi pubblicitari invenduti a terze parti, ad esempio DoubleClick Ad Exchange, AdSense e altre reti pubblicitarie. Chi vende in prevalenza tramite canali diretti e gestisce reti pubblicitarie, probabilmente sta già utilizzando un ad server o sta valutando la possibilità di utilizzarne uno. Google offre due prodotti per la pubblicazione degli annunci da parte dei publisher: Google Ad Manager, per i publisher in fase di crescita, e DoubleClick DART for Publishers (DFP), per grandi aziende che operano nel settore dei media con esigenze complesse.

Fin dall'acquisizione di DoubleClick da parte di Google nel marzo del 2008, abbiamo lavorato per sfruttare e integrare la conoscenza delle nostre aziende e i punti di forza dei nostri prodotti al fine di sviluppare una soluzione ancor più efficace per la pubblicazione e la gestione degli annunci. La scorsa settimana, abbiamo annunciato il nuovo DoubleClick for Publishers (DFP) di Google, la nostra piattaforma di pubblicazione degli annunci di prossima generazione, nonché DFP Small Business, una versione della nuova piattaforma specificamente pensata per le esigenze dei publisher con un’attività in crescita. Il nuovo DFP offre un flusso di lavoro ancora più intuitivo che consente ai publisher di tutte le dimensioni di gestire le campagne in modo rapido e semplice pur fornendo l'accesso a una sofisticata gamma di avanzate funzionalità di reportistica, previsione e ottimizzazione.

Nelle prossime settimane i publisher di Google Ad Manager saranno automaticamente migrati alla nuova piattaforma (DFP Small Business). Lavoreremo inoltre con gli attuali clienti DoubleClick per offrire loro l'upgrade alla nostra piattaforma premium in tempi e modi compatibili con la loro attività. Ai nuovi publisher che si registrano oggi a Google Ad Manager viene offerto l'upgrade automatico a DFP Small Business con la stessa tempistica prevista per i publisher Google Ad Manager esistenti. Per ulteriori informazioni sulle due versioni della nostra piattaforma di pubblicazione degli annunci, consultate questo link.

Scritto da Alexander Vogenthaler - Product Manager