Vi auguriamo un fine giornata fantasmagorico!

Pubblicato da Marco Viappiani - Team Inside AdSense

Mentre continuiamo a migliorare e lanciare nuove funzionalità, siamo sempre interessati a sentire le vostre idee e commenti. Molti di voi ci hanno segnalato che desiderano poter cambiare il colore del titolo degli annunci quando un utente sposta il mouse su di esso. Dopo una fase di test, abbiamo scoperto che questa caratteristica può portare a maggiori guadagni per gli editori e allo stesso tempo aumentando il valore per gli utenti ed inserzionisti. Siamo quindi lieti di annunciare che abbiamo aggiornato tutti gli annunci di testo con questa funzionalità.

Come potete immaginare, ci sono numerose combinazioni di colore possibili tra tutte le unità di annunci e le pagine dei nostri publisher. Dopo un'ampia sperimentazione, abbiamo notato che la combinazione di colore stessa può fare una grande differenza: la tonalità sbagliata può anche essere dannosa per la percentuale di clic (CTR). Di conseguenza, per determinare il colore che il titolo assumerà quando un utente posiziona il cursore del mouse sopra di esso, utilizzeremo un colore complementare a quello del titolo, seguendo la ruota dei colori. Ad esempio, un titolo blu diventerebbe rosso. Questa combinazione di colori è quella che ha reso meglio nei nostri test.

In futuro continueremo a studiare gli effetti del colore su CTR e rendimento degli annunci per portarvi ulteriori miglioramenti in futuro. Continuate quindi a lasciarci i vostri commenti e suggerimenti!

Scritto da Stephen Yuan, Ingegnere AdSense

Dal mese di agosto 2009, è possibile consentire a più reti pubblicitarie certificate da Google di concorrere con gli annunci AdWords per lo spazio degli annunci display sui vostri siti. Siamo lieti di annunciare che ora potete accedere a un nuovo rapporto che vi consente di visualizzare le entrate generate da ogni rete pubblicitaria.

A titolo di promemoria, la funzionalità delle reti pubblicitarie certificate da Google è alimentata da DoubleClick AdExchange e permette ad ulteriori reti di partecipare all'asta per permettervi di guadagnare ancora di più con AdSense. Siamo sicuri che l'ampio spazio pubblicitario di AdWords possa fornire gli annunci più redditizi, ma nelle rare occasioni in cui ciò non sia possibile, questa funzione consente a più annunci di essere idonei alla pubblicazione nelle vostre pagine. Questo aumento della concorrenza può generare, potenzialmente, maggiori entrate sul lungo periodo. Ricordate che il meccanismo delle aste non cambia in queste reti pubblicitarie e il sistema mostrerà sempre gli annunci con le offerte più alte, indipendentemente dal fatto che provengano da reti pubblicitarie certificate da Google o dal programma AdWords.

Con il nuovo rapporto oggi disponibile, potrete visualizzare in dettaglio le impressioni, i clic e le entrate generati dalle reti pubblicitarie certificate da Google. Per visualizzare questo rapporto, accedete al vostro account e aprite la scheda Rapporti sul rendimento. Fate clic su "Reti pubblicitarie" nella barra di navigazione laterale per visualizzare le reti da cui provengono gli annunci pubblicati sulle vostre pagine e il relativo rendimento. Quando mettete in comparazione il rendimento delle varie reti di annunci, tenete presente che alcune metriche, quali ad esempio l'RPM, possono essere influenzate da reti con target di impressioni di un certo valore. Da notare inoltre che non sono disponibili dati storici precedenti al 27 settembre 2011.

Le reti pubblicitarie certificate da Google offrono tutti i vantaggi derivanti dall'utilizzo di più reti ma anche la sicurezza, la convenienza e i controlli di AdSense. Tutte le reti di terze parti devono soddisfare i nostri standard sulla qualità degli annunci, sulla velocità e sulla privacy degli utenti. Inoltre, potrete bloccare reti intere e controllare il blocco degli annunci tramite il Centro verifica annunci. Tenete presente che, se scegliete di bloccare reti specifiche, il numero di annunci idonei alla pubblicazione nelle vostre pagine potrebbe diminuire e incidere in tal modo sulle entrate globali. Analogamente a quanto accade con gli annunci AdWords, maggiore è il numero di annunci in competizione per essere pubblicati sulle vostre pagine, maggiori sono le possibilità di guadagno.

Per ulteriori informazioni sulle reti pubblicitarie certificate da Google, consultate il nostro Centro assistenza.

 Scritto da Vincent Zanotti, Ingegnere AdSense

Martedì 11 Ottobre si è tenuto a Milano il primo evento dedicato a publisher AdSense in Italia.
Siamo lieti di aver ricevuto commenti entusiasti da parte dei presenti e ci impegneremo per organizzare ulteriori eventi di questo tipo in futuro, anche in altre città.

Durante l’evento abbiamo avuto il piacere di incontrare di persona i nostri editori. Le presentazioni tenute dai nostri relatori hanno riguardato temi diversi, utili per sviluppare maggiormente il proprio business online.

Dopo aver offerto una panoramica sui principali trend del mercato online in Italia, dove Il Google Display Network raggiunge i 18.2 milioni di utenti unici ogni mese (fonte: ComScore Giugno 2010), abbiamo proposto momenti di approfondimento dedicati a ciascun editore affrontando infine il tema dell’ottimizzazione.

Non potevamo poi non trattare altri temi come Google Analytics, Google +1 e ovviamente la tendenza del momento, la monetizzazione attraverso il Mobile.
In tutto il mondo infatti il sorpasso di smartphone e tablet sul PC è già una realtà: nelll’ultimo trimestre del 2010 sono stati venduti 100 Milioni di smartphone e tablet, contro 92 di pc (desktop e notebook) (Morgan Stanley Febbraio 2011).

Anche in Italia nel 2011 il numero di utilizzatori di smartphone ha superato quello di cellulari tradizionali (Nielsen, Mobile Media, Q1 2011).
Per non perdere opportunità di business, la chiave è farsi trovare: ossia, essere presenti in tutti i momenti in cui i clienti interagiscono con il cellulare. Il 72% degli utenti di smartphone italiani nota la pubblicità sul telefonino (Ipsos MediaCT, Luglio 2011)

Speriamo di poter incontrare presto altri publisher italiani durante i prossimi eventi sull’ottimizzazione che organizzeremo in Italia.
Per essere certi di ricevere il nostro invito ad altri eventi esclusivi come questo, non dimenticate di modificare le vostre preferenze email dal vostro account AdSense.

Scritto da Cristina Miscimarra e Marco Viappiani - Team Inside AdSense

Se utilizzate le unità di link, sapete già che rappresentano un ottimo metodo per generare entrate aggiuntive dagli spazi più piccoli del vostro sito. In passato abbiamo apportato alcuni cambiamenti a questo tipo di annunci, ma oggi abbiamo pensato fosse venuto il momento di un completo e meritato rinnovamento del look delle unità di link. Abbiamo deciso che era giunto il momento di ridefinire il layout delle unità di link e della pagina di destinazione per conferire a questo tipo di annunci un look moderno insieme a un grande incremento delle prestazioni. Ecco una panoramica delle novità.

L'unità di link
I nostri publisher ci hanno inviato il loro feedback per segnalarci che non è ben chiaro per quale motivo dovrebbero scegliere di mostrare quattro termini anziché cinque nelle loro unità di link. La maggior parte dei publisher sceglie una di queste due opzioni in base al rendimento che suppone di ottenere con essa. In realtà, abbiamo constatato che le unità di link con quattro termini fanno registrare quasi sempre un rendimento superiore rispetto a quelle con cinque. Di conseguenza, abbiamo deciso di ridurre il numero degli argomenti in tutte le unità di link a quattro per gli orientamenti orizzontali e tre per gli orientamenti verticali. Se al momento state utilizzando unità di link, questo cambiamento avverrà automaticamente. Stiamo anche aumentando leggermente la spaziatura e le dimensioni dei caratteri tra un termine e l'altro.

Unità di link 200x90

Unità di link 468x15

La pagina degli annunci
Nell'ambito del restyling generale delle pagine di Google, stiamo conferendo un nuovo look anche alle pagine di destinazione delle unità di link. La combinazione di colori, l'orientamento, i tipi di caratteri e il numero di annunci cambieranno nel seguente modo:

Continueremo a lavorare per migliorare le unità link e ci auguriamo di potervi annunciare altre novità interessanti al più presto. Nel frattempo, vi consigliamo di prendere visione di questo video in Inglese per imparare a utilizzare le unità di link.

Scritto da William Chang - AdSense Engineering

Se avete seguito i nostri comunicati nelle ultime settimane, saprete che siamo stati impegnati a offrire nuove funzioni che non erano presenti nella vecchia versione dell'interfaccia di AdSense. Stiamo lanciando un'altra funzione richiesta da molto tempo: gli stili degli annunci. Gli stili degli annunci ampliano e migliorano le funzionalità offerte dalle tavolozze dei colori. Con gli stili degli annunci, potete creare combinazioni personalizzate di colori, caratteri e stili per gli angoli e applicarle poi facilmente alle unità pubblicitarie e ai motori di ricerca nel vostro sito.

La cosa migliore degli stili degli annunci è che, quando modificate uno stile di annuncio nella nuova interfaccia, tutte le unità pubblicitarie o i motori di ricerca che utilizzano tale stile verranno automaticamente aggiornati con le modifiche apportate. Pertanto, se volete provare un nuovo colore per le unità pubblicitarie sul vostro sito per vedere quale rendimento genera, potete creare un nuovo stile di annuncio e applicarlo ad alcune unità pubblicitarie. Se ha un buon rendimento, potete applicarlo a tutte le unità pubblicitarie nel vostro account oppure ripristinare i colori precedenti con altrettanta facilità. Riteniamo che questa funzione permetta di risparmiare tempo, in quanto elimina la necessità di riassegnare i colori singolarmente per ogni unità pubblicitaria.

Per creare un nuovo stile di annuncio, andate alla scheda "I miei annunci". Fate clic su "Stili degli annunci" nella barra di navigazione e poi sul pulsante "+Nuovo". A questo punto potete assegnare gli stili degli annunci esistenti alle vostre unità pubblicitarie durante il processo di creazione degli annunci.

Scritto da Jessica Hummel - AdSense Engineering

Lo avete chiesto e uno dei cambiamenti più recenti che vi vogliamo illustrare è la possibilità di visualizzare i 10 canali URL e canali personalizzati dal miglior rendimento direttamente nella home page della nuova interfaccia di AdSense. Sappiamo che molti di voi accedono più volte al giorno per verificare le statistiche e che quest'ultima modifica vi consentirà di ottenere una rapida istantanea direttamente nella nuova interfaccia.

Quando accedete alla nuova interfaccia di AdSense, visualizzerete i canali principali in base alla stima delle entrate con la variazione percentuale per il periodo di tempo selezionato. Pertanto, se avete scelto di verificare i dati relativi agli ultimi 7 giorni, visualizzerete i canali principali con il miglior rendimento per tale intervallo di tempo con la variazione percentuale rilevata confrontata con quella del periodo di 7 giorni precedente.

Grazie per tutti i commenti inviati in relazione all'aggiunta di questo rapporto nella nuova interfaccia. Per visualizzare questo aggiornamento, accedete alla nuova interfaccia di AdSense. Vi ricordiamo che il passaggio alla nuova versione sarà graduale, mentre continueremo a lavorare su miglioramenti simili a questo nella nuova interfaccia. Vi consigliamo di continuare a familiarizzare con la nuova interfaccia e, come sempre, non esitate a contattarci in caso di dubbi e suggerimenti.

Scritto da Dan Banfield - AdSense Engineering

Da un paio di settimane, chi ha eseguito l'accesso all'account avrà notato che ora è possibile creare e gestire i canali URL nella scheda I miei annunci. Dal momento che la scheda veniva già utilizzata per gestire i canali personalizzati, abbiamo deciso di procedere a questo riposizionamento per uniformare la gestione di tutti i canali. Per verificare il rendimento dei vari canali potete invece continuare a utilizzare la scheda Rapporti sul rendimento.

Ricordiamo che i canali URL consentono di monitorare le entrate generate dai vostri domini, sottodomini e pagine web. Grazie a questa modifica è possibile utilizzare la nuova interfaccia per creare i canali URL per AdSense per i contenuti, AdSense per i giochi, Adsense per i video, AdSense Mobile per i contenuti e AdSense per i contenuti ospitati, nonché rimuovere o disattivare i canali che non vengono più utilizzati. Ulteriori informazioni su come creare canali URL.

Tenete presente che, in seguito alla recente introduzione del rapporto Siti, è possibile verificare le entrate generate da domini e sottodomini senza impostare canali URL. Tuttavia, potete continuare a crearli per monitorare i dati a livello di pagina o qualunque altro raggruppamento di pagine.

Scritto da da Bob Kemp - AdSense Engineering

Nelle ultime settimane abbiamo continuato ad aggiornare e a migliorare le funzionalità della scheda Rapporti sul rendimento per offrirvi tutti gli strumenti possibili per capire le vostre entrate. Ci stiamo concentrando, in particolare, su miglioramenti che vi permettano di capire la causa all'origine delle oscillazioni nelle vostre entrate e da dove provengono le vostre entrate. Tenendo presenti questi obiettivi, siamo lieti di annunciare due nuovi sviluppi per tutti i publisher:

1. Cronologia eventi

Adesso nei grafici dei vostri rapporti saranno visibili bandierine per indicare azioni da voi intraprese che potrebbero aver influenzato le vostre entrate. Ad esempio, se avete filtrato una categoria di annunci dalle vostre pagine martedì scorso e avete poi creato un nuovo leaderboard il giorno dopo, queste due azioni appariranno contrassegnate nei vostri rapporti insieme a dettagli su quelle azioni sotto il grafico. Per sperimentare questa funzione, aprite la scheda Rapporti sul rendimento e fate clic sul pulsante "Eventi" direttamente sotto il selettore dell'intervallo di date.

2. Entrate dai tablet incluse nel rapporto Piattaforme

Nel mese di luglio abbiamo lanciato il rapporto Piattaforme per consentirvi di analizzare le vostre entrate in base al tipo di dispositivo utilizzato dai vostri visitatori per accedere al vostro sito. Adesso sarete in grado di visualizzare le entrate derivanti da utenti di dispositivi tablet. Queste entrate erano incluse finora tra le entrate provenienti da dispositivi mobili di fascia alta. Tenendo conto degli sviluppi nel mercato dei cellulari e dei dispositivi tablet, tuttavia, abbiamo deciso di offrire un livello di dettaglio più granulare in questo rapporto.

Se notate che una considerevole quantità delle vostre entrate proviene da dispositivi mobili e/o tablet, vi consigliamo di ottimizzare il vostro sito e i vostri annunci per gli utenti di questi dispositivi.

Scriveteci i vostri commenti sul Forum AdSense ufficiale e fateci conoscere la vostra opinione su queste nuove funzionalità.

Scritto da Louis Collard - AdSense Engineering

Con le festività ormai alle porte, gli inserzionisti AdWords dei brand più importanti si stanno preparando per la nuova stagione, aumentando il loro budget di marketing e pianificando campagne mirate. Anche voi potete prepararvi sfruttando il targeting per posizionamento per consentire agli inserzionisti di scegliere direttamente il vostro sito come target.

Se è vero che tutti i siti sono idonei per il targeting per posizionamento, è vero anche che esistono molti accorgimenti per aumentare la quantità di annunci con targeting per posizionamento sul vostro sito. In primo luogo, trasformate i vostri canali personalizzati in posizionamenti degli annunci. Assicuratevi di scegliere un titolo e una descrizione ben formulati per aiutare i potenziali inserzionisti a capire meglio il segmento di pubblico che raggiungeranno facendo offerte sul vostro sito. Alcuni dettagli da includere nella descrizione sono: il nome del sito, il settore (vertical), la posizione dell'annuncio, la dimensione dell'annuncio e i dati demografici del sito.

Successivamente, accertatevi di utilizzare le nostre unità pubblicitarie di maggior successo e di inserirle in posizioni ottimali. Infine, descrivete il vostro sito in Ad Planner. Seguendo questa procedura, aiuterete gli inserzionisti a trovare il vostro sito per il targeting e a scegliere dove collocare i propri annunci in una specifica sezione o area del vostro sito. Gli annunci con targeting per posizionamento ricevono in genere RPM molto più elevati, che si traducono in maggiori entrate per voi.

La creazione canali di targeting è facile e rappresenta un ottimo modo per ottenere entrate extra. Ricordatevi, però, che i posizionamenti richiedono un certo tempo prima che siano visibili agli inserzionisti, pertanto affrettatevi. Basta seguire le istruzioni nel nostro Centro assistenza. Una volta apportate le modifiche, i vostri annunci saranno disponibili non solo per le festività di fine anno, ma anche come target per gli inserzionisti di qualsiasi campagna premium in futuro.

Scritto da Jamie Firkus, team Inside AdSense

Aggiornamento: Nel nostro blog sono presenti ulteriori consigli su come creare un posizionamento