Diagnosi e trattamento delle fluttuazioni delle entrate (Parte I)

lunedì 12 ottobre 2009 | 10:56

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Molti utenti spesso ci pongono (e si pongono) domande sull'eCPM. Riproponiamo quindi di seguito l'articolo relativo alle fluttuazioni dell'eCPM, con l'obiettivo di raggiungere tutti i lettori che non l'avessero ancora letto.

Il tuo sito web ti piace e desideri che abbia successo. Crei contenuti, gestisci la tua comunità e tieni sotto controllo i risultati ottenuti con AdSense. Se le entrate AdSense sono scarse, è comprensibile che tu sia preoccupato. Se le entrate AdSense sono buone, sei soddisfatto ma vorresti conoscerne il motivo.

Le fluttuazioni delle entrate sono un fenomeno abbastanza ovvio, poiché le entrate dipendono da numerosi fattori, ma la causa principale non è ugualmente chiara. Sia per i nuovi publisher che per quelli già esperti può essere molto impegnativo analizzare i dati AdSense e reagire ai cambiamenti in modo efficace.

L'obiettivo di questo post e dei seguenti che pubblicheremo nelle prossime settimane, è aiutarti a capire il modello di entrate AdSense, in modo che tu possa diagnosticare e trattare le fluttuazioni delle entrate come un vero e proprio esperto.

Approfondisci

Il primo passo è conoscere in che modo i valori riportati nel tuo account (ad esempio eCPM , CTR , impressioni su pagina ) interagiscono per determinare le entrate totali. Pensa a ciascun valore come a una variabile della formula per il calcolo delle entrate per il tuo sito. Al livello più elevato, puoi calcolare le entrate moltiplicando le visualizzazioni di pagina per il costo per mille impressioni (eCPM) effettivo e dividendo il risultato per 1000.

Entrate = Impressioni su pagina * eCPM / 1000

eCPM
= Entrate / Impressioni su pagina * 1000

Lo scopo del parametro eCPM è fornire una stima dell'entità delle entrate che puoi prevedere di ottenere ogni 1000 impressioni su pagina. Ad esempio, se le impressioni su pagina sono 10.000 e le entrate sono pari a $ 40, l'eCPM sarà $ 4. Se le impressioni su pagina aumentano fino a 30.000, puoi prevedere di guadagnare $ 120 per un eCPM pari a $4.

Per gran parte degli annunci AdSense si paga in base al costo per clic (CPC); pertanto, l'eCPM è solo un indice del rendimento medio degli annunci. Scomponendo l'eCPM in percentuale di clic (CTR) e costo medio che gli inserzionisti pagano per ogni clic (CPC), puoi ottenere una stima molto più precisa del rendimento.

Entrate = Impressioni su pagina * CTR * CPC medio


Quando conosci il CTR medio e il CPC medio, puoi prevedere l'entità delle entrate che otterrai per un determinato numero di visualizzazioni di pagina. Puoi anche analizzare le tue entrate confrontando gli annunci con targeting per posizionamento con gli annunci con targeting contestuale.

Entrate totali = Entrate(targeting contestuale) + Entrate(targeting per posizionamento)


Mentre per gli annunci con targeting contestuale si paga sempre in base ai clic, per gli annunci con targeting per posizionamento gli inserzionisti possono pagare in base alle impressioni (CPM) o ai clic (CPC). Per poter tenere conto di entrambi i tipi di offerta, dovresti considerare l'eCPM medio per gli annunci con targeting per posizionamento . Più semplicemente, puoi aggiungere le entrate generate dagli annunci con targeting per posizionamento alle entrate generate dagli annunci con targeting contestuale.

Entrate = (Impressioni su pagina(targeting contestuale) * CTR * CPC medio) + Impressioni su pagina(targeting per posizionamento) * eCPM(targeting per posizionamento) / 1000

Entrate = (Impressioni su pagina
(targeting contestuale) * CTR * CPC medio) + Entrate(targeting per posizionamento)

Anche se le entrate generate dagli annunci con targeting contestuale vengono visualizzate separatamente da quelle generate dagli annunci con targeting per posizionamento, non dimenticare che questi due tipi di annunci concorrono insieme all'asta. Viene sempre visualizzato l'annuncio con il miglior rendimento, a prescindere dal tipo di targeting. Pertanto, una maggiore concorrenza dà luogo a offerte vincenti più elevate.

Ora sei pronto per effettuare la diagnosi delle eventuali fluttuazioni delle entrate, ma per questo dovrai attendere il prossimo post.